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Dec 22, 2023

Lebendige Kistenetiketten erzählen Geschichten aus der Blütezeit der Zitrusfrüchte

Florida State Archives Obstkisten, die zwischen 1930 und 1940 aus Florida verschifft wurden

Florida State Archives

Obstkisten, die zwischen 1930 und 1940 aus Florida verschifft wurden, waren mit farbenfrohen Etiketten wie diesem von der Eastlake Packing Company versehen.

Joy Wallace Dickinson

Diese Markierung vor dem historischen Gerichtsgebäude des Lake County in Tavares ist Teil der Citrus Label Tour (visitlakefl.com/citrus-label-tour) der Lake County Historical Society, die Markierungen von Umatilla bis Clermont umfasst.

Joy Wallace Dickinson

Ein Plakat in Disney Springs ist eine Hommage an die Zitrusgeschichte Zentralfloridas mit der fiktiven Marke Springs im Stil historischer Zitrusetiketten.

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Obstkisten, die etwa zwischen 1930 und 1940 aus Florida verschifft wurden, darunter auch diese von RD Keene in Winter Garden, waren mit leuchtenden Etiketten versehen.

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Aus Florida verschiffte Obstkisten trugen farbenfrohe Etiketten, die nicht nur Einblick in die Volkskunst der Zitrusindustrie, sondern auch in Marketingstrategien der Mitte des 20. Jahrhunderts geben. Diese Zentralflorida-Etiketten stammen laut Florida State Archives aus der Zeit zwischen 1930 und 1940.

Jahrzehntelang machte Orange County seinem Namen als bedeutender Zitrusproduzent alle Ehre, trotz erheblicher Höhen und Tiefen, bis es in den 1980er Jahren zu verheerenden Frostereignissen kam. In kühlen Winternächten während unserer Blütezeit der Zitrusfrüchte konnten die Menschen in der Stadt Winter Garden im Westen Oranges das Grollen von 300 Pfund schweren Eisblöcken hören, die in die Eisenbahnwaggons rollten, die mit goldenen Ernten für die Reise nach Norden gefüllt waren, sagte der erfahrene Zitruszüchter Jerry Chicone Jr . einmal zurückgerufen.

Auf den Holzkisten mit den Zitrusfrüchten waren farbenfroh bedruckte Papieretiketten angebracht, die auf die verschiedenen Obstmarken aufmerksam machten. Einst als wertlose Werbung angesehen, gelten diese Etiketten heute als eine Form der Volkskunst Floridas, die einen hohen Sammlerwert hat und als Wandkunst und Grußkarten reproduziert wird. Sie „bieten nicht nur Einblicke in die Volkskunst der Zitrusindustrie, sondern veranschaulichen auch Marketingsymbole und -strategien, die in den Vereinigten Staaten des 20. Jahrhunderts am Werk waren“, heißt es in einer Online-Ausstellung des Florida State Archives.

Die Wende in der Wertschätzung der Labels begann in den 1970er Jahren. Zu diesem Zeitpunkt begann Chicone, sie zu sammeln, sammelte schließlich Tausende und besprach seine Sammlung in zwei Büchern, die er zusammen mit der Co-Autorin Brenda E. Burnette verfasste: „Florida Citrus Crate Labels: An Illustrated History“ (1996) und „Florida's First Billboards: Florida Citrus Crate Labels“. " (2014). In den Jahren 2014 und 2015 spendete er den George A. Smathers Libraries an der University of Florida mehr als 3.000 Etiketten in einer durchsuchbaren Sammlung, die online verfügbar ist (ufdc.ufl.edu/collections/citruslabel).

Von Werbung bis Kunst

Wie viele kommerzielle Kunstwerke und Designs wurden auch Zitrusetiketten entwickelt, um Informationen schnell zu vermitteln, und die Menschen erkannten ihren Wert erst, als viele davon verbrannt oder weggeworfen wurden.

Laut dem Buch von Burnette und Chicone aus dem Jahr 1996 wurden die ersten Etiketten für Kisten mit Zitrusfrüchten und anderem Obst und Gemüse wahrscheinlich Ende des 19. Jahrhunderts in Kalifornien hergestellt, nachdem das lithografische Druckverfahren weit verbreitet war. Zuvor wurden die Namen von Packhäusern und Verladern auf die Enden hölzerner Transportkisten geschablont.

Diese Kisten waren nicht mit den recycelten Feldkisten identisch, mit denen Obst in den Hainen geerntet und zu den Packhäusern transportiert wurde. Die mit Gittern versehenen Holz- oder Drahtkisten, die die Früchte per Zug und Schiff aus dem Westen von Orange County und anderen wichtigen Zitrusanbaugebieten nach Norden transportierten, waren so konzipiert, dass sie sie zu einem Käufer bringen – nicht nur, indem sie sie kühl und unbeschädigt hielten, sondern auch, indem sie mit ihnen zur Schau gestellt wurden verlockende Werbung.

Als die Kisten in großen Auktionszentren für Obst und Gemüse ankamen, vor allem in New York und Chicago, wurden sie hoch gestapelt, wobei die Etikettenenden den Käufern angezeigt wurden, die bereits um 2 Uhr morgens vorbeikamen, um die Früchte zu inspizieren und darauf zu bieten.

Bei den Käufern handelte es sich ausschließlich um Männer, die in einer turbulenten Welt tätig waren, und einige Obstverpacker wollten die Aufmerksamkeit der Herren mit Etiketten auf sich ziehen, deren Bilder damals vielleicht als etwas gewagt galten, heute aber ziemlich langweilig aussehen. Eines der aufsehenerregendsten Labels für die Marke Nudist aus Dundee zeigte ein Gemälde einer Frau im Art-Déco-Stil, die heute an den Wänden fast jedes Kunstmuseums zu Hause wäre.

Abwechslungsreiche Bilder spiegeln Florida wider

Aufgrund ihrer künstlerischen und historischen Anziehungskraft sind die Etiketten heute tatsächlich in vielen Museen zu finden. Sie zeigen vielfältige Bilder, die in Florida heimische Tiere, Vögel und Pflanzen zeigen, darunter prächtige Gemälde der Frucht selbst, wie sie beispielsweise auf Etiketten für die Alpine-Marke der Eastlake Packing Company verwendet werden.

Auf den Etiketten war nicht nur der Markenname, sondern auch die Sorte der Frucht angegeben. Oft stellte die Farbe des Etiketts die Note dar – zum Beispiel Blau für Note A und Rot für Note B.

Auf einigen Etiketten waren sogar die Häuser und Familienangehörigen von Zitrusbauern abgebildet. Die Marke Fairvilla, Teil des Dr. Phillips-Zitrusimperiums in den frühen Jahren des 20. Jahrhunderts, zeigte ein Bild des Hauses der Familie Phillips in Orlando am Vierwaldstättersee (heute ein Veranstaltungsort).

Experten zufolge stammen die meisten Etiketten aus den 1930er bis frühen 1950er Jahren. Der Zweite Weltkrieg verringerte den Bedarf an Etiketten erheblich, da ein Großteil der Zitrusernte Floridas direkt an das Militär verschifft wurde und Mitte der 1950er Jahre bedruckte Pappkartons die Holzkisten ersetzt hatten. Die mittlerweile preisgekrönten Etiketten sind in den Sammlungen von Geschichtsfans und Museen in Florida erhalten geblieben.

Zitrusetiketten erscheinen häufig im Angebot von Händlern auf Postkartenmessen, einschließlich der bevorstehenden DeLand Vintage Paper and Postcard Expo vom 6. bis 7. Januar 2023 auf dem Volusia County Fairgrounds, 3100 E. New York Ave., DeLand. Öffnungszeiten sind Freitag, 10.00 bis 17.00 Uhr; Samstag, 10:00 bis 16:00 Uhr Kosten: 5 $ (gültig für beide Tage). Für weitere Informationen: Mary Martin unter [email protected] oder 410-939-0999.

Joy Wallace Dickinson kann unter [email protected], FindingJoyinFlorida.com oder per altmodischem Brief an Florida Flashback, c/o Dickinson, PO Box 1942, Orlando, FL 32802, erreicht werden.

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