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Aug 31, 2023

Wie Sidio die Milchkiste meisterte

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Basierend auf einem modularen System, das Trennwände, Deckel und viele verschiedene Farben umfasst, hat ein neues Aufbewahrungs-Startup eine bessere Möglichkeit geschaffen, Ihre Sachen zu organisieren.

Kein Vorratsbehälter, kein Behälter oder keine Box ist so universell wie die Milchkiste. Die seitlich offenen, superstabilen Kunststoffwürfel wurden von der Molkereiindustrie als leichtere, langlebigere und einfacher herzustellende Nachfolger der Holzkisten und Flaschenbehälter erfunden, die früher zum Transport von Milch und Sahne verwendet wurden. Aber die breite Öffentlichkeit erkannte schnell eine so praktische (und leicht zu stehlende) Lösung. Heutzutage sind Milchkisten für ein viel breiteres Anwendungsspektrum als Aufbewahrung für Schallplatten, DIY-Regalteile, Auto-Organizer, Fahrradkörbe, Schrankauffangbehälter und mehr bekannt.

Sofern Sie nicht in der Lebensmittelbranche arbeiten, könnte man meinen, dass die Plastikbehälter überhaupt etwas mit Milchprodukten zu tun haben. Designmarken wie Hay haben die Kisten als Design-Haushaltswaren vereinnahmt, und im Sommer 2021 verwandelten TikToker sie in das Herzstück einer viralen „Herausforderung“, die so gefährlich war, dass sie von der App verboten wurde.

Mittlerweile hat es sich ein neues Unternehmen namens Sidio zur Aufgabe gemacht, Milchkästen besser an den tatsächlichen Gebrauch der meisten von uns anzupassen.

Die Kisten von Sidio sind rechteckig, farbenfroh und äußerst anpassungsfähig mit einem breiten und wachsenden Sortiment an Zubehör wie Deckeln, Trennwänden, Etiketten und Rädern. Sie haben sie vielleicht auf Instagram (oder auf dem Cover des Gear Patrol Magazine) gesehen, gefüllt und ordentlich organisiert mit Kletterausrüstung, Fotoausrüstung oder Künstlerbedarf. Milch wird jedoch nirgendwo erwähnt, und Sidios Inspiration kam nicht von einer Operation im Zusammenhang mit Holsteins. Es kam vielmehr aus Hollywood.

„Milchkisten sind ein Grundnahrungsmittel in der Filmindustrie“, erklärt Sidio-Gründer Trevor Carlson. „Sie haben Karren für sie, sie stellen alle Arten von Rohrleitungen und Haltevorrichtungen bereit, um Lichtanlagen, Kameraanlagen und Bühnen zu bauen, und all das.“ Carlson weiß das, weil sein Mitbegründer DJ Pray früher als Oberbeleuchter an Sets gearbeitet hat. Eine von Prays häufigen Arbeitsaufgaben bestand darin, Karren voller Kisten und Ausrüstung zu organisieren. Eine übliche Methode hierfür ist die Herstellung von Trennwänden aus Pappe und Klebeband. Doch gerade bei Regen halten solche DIY-Trennwände nicht lange.

„Wir haben als Nebenbeschäftigung damit begonnen, ein kleines System zu entwickeln, das in normale Milchkisten passt.“

Als Unternehmer erkannte Carlson die Chance, die in dem Problem steckte. Zuvor hatte er ein erfolgreiches E-Commerce-Unternehmen mit dem Verkauf von Schmutzfängern für Überland- und Rallye-Autos für den Ersatzteilmarkt gegründet und mit zwei dieser Schmutzfänger und einem Klemmbrett einen rudimentären Prototyp eines Milchkistenteilers erstellt. „Wir begannen damit, dieses kleine System, das in normale Milchkisten passte, als Nebenerwerb zu entwickeln und es an die Filmindustrie zu verkaufen“, sagt er. Das Projekt lief gut – ihre Teiler fanden ihren Weg auf die Sets von „The Mandalorian“ und den neuesten Marvel-Filmen.

Als Carlson und Pray erkannten, dass die Schaffung eines kompletten Kistensystems Sidios Attraktivität steigern könnte, war Hollywood immer noch ein wichtiger Teil der Gleichung. Die Herstellung von Werkzeugen und Kunststoffformen ist schließlich teuer, und das Filmgeschäft schien ein todsicherer Weg zu sein, den Gewinn zu sichern. „In der Filmbranche sagten uns Leute, sie würden eine ganze Wagenladung kaufen“, sagt Carlson. „Niemand ist auf diesem Weg durchgekommen.“ Es stellte sich heraus, dass Milchkisten unglaublich langlebig sind und die Sets bereits bündig mit ihnen abschlossen.

Sidios Kisten sind so konzipiert, dass sie nahtlos mit echten Milchkisten funktionieren.

Als die Pandemie ausbrach und die Filmindustrie lahmlegte, wussten Carlson und Pray, dass sie für ihre Kreation eine breitere Anziehungskraft finden mussten. Aufgrund von Carlsons Erfahrung in der Welt der Allradfahrzeuge waren Überlandfahrten und Camping eine natürliche Ergänzung. Und zufälligerweise passt die rechteckige 18,5 x 12,5 Zoll große Milchkiste, die ein Hollywood-Standard ist, perfekt in einige Aftermarket-Schubladen, mit denen Leute ihre Lastwagen und SUVs ausbauen. (Zufälligerweise nahmen Überlandreisen und Camping während der Pandemie zu.)

In den wenigen Jahren, die seitdem vergangen sind, hat sich Sidio über die Veranstaltungsorte Hollywoods und die Natur hinaus einen Namen gemacht. „Wir wussten, dass es möglicherweise viele Nischen geben würde, die es übernehmen würden“, sagt Carlson. Der frühe Erfolg des Unternehmens trotz unerwarteter Gegenwinde ist sowohl auf die Universalität der Milchkiste als eine Art Standardeinheit für die Lagerung zurückzuführen und zeigt diese auch auf. Es hilft auch, dass die Kisten von Sidio so konzipiert sind, dass sie mit den Milchkisten, auf denen sie basieren, funktionieren und sich mit ihnen stapeln oder in jeder bereits vorhandenen Anordnung ersetzen lassen.

Was Sidio-Kisten gegenüber dem älteren Modell verbessern, liegt in ihrer Modularität und dem unterstützenden Ökosystem an Zubehör. Die Trennwände sind vielleicht die nützlichsten (und eine Erinnerung an die durchnässte Pappe, die die Inspiration für das ganze Unterfangen war) – sie rasten ein und lassen sich dank nummerierter Schlitze, die eine Fehlausrichtung verhindern, leicht bewegen. Eine Bodenmatte ist ebenso nützlich, insbesondere wenn die zu verstauende Ware klein genug ist, um durch die Löcher zu passen. Bei unserem Test von Sidios Pro Pack mit drei Kisten ist mir ein nicht aufgeführtes Merkmal der Kisten aufgefallen: Sie machen das Organisieren zum Spaß. Ein ungeordnetes Ganzes aus Fotoausrüstung, Outdoor-Ausrüstung und Zufallsquoten in ein effizientes System umzuwandeln, war eher ein Puzzlespiel als eine lästige Aufgabe auf der To-Do-Liste (das klangliche Ergebnis ist viel schöner anzusehen).

Mir ist ein nicht aufgeführtes Merkmal der Kisten aufgefallen: Mit ihnen macht das Organisieren Spaß.

Carlson sagt, dass die Modularität von Anfang an eingebaut war und dass viele weitere Zubehörteile in Vorbereitung sind. „Wir haben eine Liste modular kompatibler Produktideen und setzen sie einfach um, wenn das Geld dazu kommt“, sagt er. Einer davon wird ein becherartiger Behälter sein, der kleine Kleinteile wie Schrauben oder Stifte enthält.

Sidios Geschichte scheint gleichzeitig zufällig und offensichtlich – modulare Milchkisten scheinen einfach eine Idee zu sein, die bereits hätte existieren sollen – eine unwahrscheinliche Kombination, die das Markenzeichen einer guten Idee sein könnte. Andererseits könnte alles Schicksal sein: Wie sich herausstellte, war Carlsons Großvater in den 70er Jahren ein Pionier im Kunststoffrecycling. Die Spezialität seines Unternehmens bestand darin, alte Milchkisten zu zermahlen, um daraus neue zu machen.