Nachricht

Jul 28, 2023

Erkundung der Geschichte und Entwicklung von Adventskalendern: NPR

Von Rachel Treisman Adventskalender haben

Von

Rachel Treisman

Adventskalender werden immer vielfältiger und kreativer. Mariia Symchych-Navrotska/EyeEm/Getty Images Bildunterschrift ausblenden

Adventskalender werden immer vielfältiger und kreativer.

Frohe Adventskalenderzeit an alle, die beobachten.

Seit Jahrzehnten feiern viele Amerikaner die 24 Tage bis Weihnachten mit den klassischen Countdown-Kalendern, indem sie kleine Türen oder Schubladen öffnen, um eine kleine Leckerei zum Vorschein zu bringen – traditionell einen Bibelvers, ein Spielzeug oder ein Stück Schokolade.

Da die Unternehmen jedoch immer kreativer werden, ist die Auswahl an Adventsleckereien heutzutage deutlich größer.

Wein, Make-up, Marmelade, Trockenfleisch vom Rind, Schmuck, Leckereien für Haustiere, Socken, Hautpflege, scharfe Soße, Kerzen, Teebeutel und Pokémon-Teile sind nur einige der diesjährigen Möglichkeiten. Es gibt auch virtuelle Kalender, die jeden Tag neue Rätsel, Spiele und Lieder bieten.

„Sie sind einfach überall. Jetzt ist alles wie ein Adventskalender“, sagt Marcia Mogelonsky, Leiterin des Marktforschungsunternehmens Mintel für Insights, Lebensmittel und Getränke, gegenüber der Morning Edition.

Hier sehen Sie, wie wir hierher gekommen sind.

Das Wichtigste zuerst: Die Adventszeit reicht bis ins vierte Jahrhundert zurück und wird von den meisten christlichen Kirchen der westlichen Tradition gefeiert. Der Zeitraum von vier Wochen beginnt an dem Sonntag, der dem Gedenktag des Apostels Andreas (30. November) am nächsten liegt, und dauert die nächsten drei Sonntage.

Wissenschaftler glauben, dass dieser Zeitraum ursprünglich eine Zeit der Vorbereitung auf die Taufe neuer Christen am Dreikönigsfest im Januar war. Advent – ​​das vom lateinischen Wort für „Ankunft“ kommt – wurde nach und nach mit dem Kommen Christi in Verbindung gebracht und im Mittelalter explizit mit Weihnachten verbunden.

Heutzutage decken die meisten Adventskalender eigentlich nicht die Adventszeit ab, sondern beginnen am 1. Dezember und laufen entweder bis Heiligabend oder den Weihnachtstag. Der Grund ist praktisch, wie Vox erklärt: Die Länge der Adventszeit ändert sich von Jahr zu Jahr, sodass es einfacher ist, eine festgelegte Anzahl von Tagen für Kalender auszuwählen, die jede Saison reproduziert oder wiederverwendet werden können.

Adventskalender haben ihre Wurzeln im 19. Jahrhundert, als deutsche Protestanten begannen, kreative Maßnahmen zu ergreifen, um die Tage vor Weihnachten zu markieren, wie zum Beispiel Kreidestriche an Wänden oder Türen abzuhaken, Kerzen anzuzünden und Strohhalme in eine Krippe zu legen.

Einige Familien hängten jeden Tag ein Andachtsbild auf, was 1851 zur Entstehung des ersten bekannten handgefertigten Adventskalenders aus Holz und in den folgenden Jahren zu weiteren frühen „Weihnachtsuhren“ und „Weihnachtskerzen“ führte.

Ein Besucher betrachtet einen Adventskalender aus dem Jahr 1966 der ehemaligen DDR in einer Museumsausstellung 2008 in Leipzig. Eckehard Schulz/AP Bildunterschrift ausblenden

Ein Besucher betrachtet einen Adventskalender aus dem Jahr 1966 der ehemaligen DDR in einer Museumsausstellung 2008 in Leipzig.

Der deutsche Verleger Gerhard Lang gilt als Erfinder des gedruckten Adventskalenders, der von der Kindheitserinnerung seiner Mutter inspiriert wurde, die 24 Kekse in den Deckel einer Schachtel nähte und ihm erlaubte, an jedem Adventstag eines zu essen.

Lang produzierte Anfang des 20. Jahrhunderts den ersten gedruckten und kommerziellen Adventskalender – in Zusammenarbeit mit dem Illustrator Ernst Kepler – und setzte im Laufe der Jahre seine Innovationen fort, einschließlich der Entwicklung der ersten Kalender mit Türen in den 1920er Jahren.

Andere Verlage folgten diesem Beispiel und in den 1930er Jahren erfreuten sich Adventskalender in Deutschland großer Nachfrage.

Doch im Zweiten Weltkrieg kam es zu einer düsteren Wende, als das Papier rationiert wurde und die NSDAP den Druck illustrierter Kalender verbot. Als Teil seiner Bemühungen, Weihnachten umzubenennen, schuf das Dritte Reich später einen eigenen Adventskalender – mit Hakenkreuzen und anderen Symbolen, wie Vox berichtet –, der an Mütter und Kinder verteilt wurde.

Am Ende des Krieges begannen Unternehmen, die über die nötigen Mittel verfügten, aus der Sehnsucht nach Normalität wieder traditionelle Weihnachts-Adventskalender zu drucken – und zurückgekehrte Militärangehörige brachten sie nach Europa und in die USA zurück

Präsident Dwight Eisenhower verschaffte ihnen zu Hause einen enormen Popularitätsschub, als überregionale Zeitungen 1953 ein Foto von ihm veröffentlichten, wie er mit seinen Enkelkindern einen Adventskalender öffnete. Dennoch brauchte der Adventskalender noch ein paar Jahre und Iterationen, um seine endgültige Form (oder zumindest die Version) zu erreichen das wissen wir heute).

Berichten zufolge erschienen die ersten mit Schokolade gefüllten Adventskalender in den 1950er Jahren, und Cadbury begann 1971 mit der kommerziellen Produktion. Es dauerte noch zwei Jahrzehnte, bis sie so beliebt waren, dass das Unternehmen sie kontinuierlich produzieren konnte – und der Rest ist Geschichte.

Kunden bilden um 8 Uhr morgens eine Schlange um den Block zur Einführung des Liberty London Beauty Adventskalenders 2017 im Oktober 2017 in London. Eamonn M. McCormack/Getty Images Bildunterschrift ausblenden

Kunden bilden um 8 Uhr morgens eine Schlange um den Block zur Einführung des Liberty London Beauty Adventskalenders 2017 im Oktober 2017 in London.

Einzelhändler aller Art, vom Supermarkt bis zum Kaufhaus, produzieren und verkaufen in den letzten Jahren verstärkt Adventskalender.

Reuters berichtet, dass die britische Kette Selfridges & Co. in dieser Saison 128 Adventskalender im Angebot hat, mehr als das Doppelte des Vorjahresangebots; In den USA verkauft Saks Fifth Avenue dieses Jahr 18 Arten von Kalendern (mit Preisen zwischen 65 und 3.500 US-Dollar), sechs mehr als im Vorjahr.

Und obwohl es Adventskalender heutzutage in verschiedenen Stilen und Größen gibt, erzählt Mogelonsky der Morning Edition, dass sie immer noch einige der gleichen Dinge erreichen, die sie sich vor Jahrhunderten vorgenommen haben.

„Wir alle brauchen das Geschenk der Zeit. Und das ist eine Möglichkeit, uns zu entschleunigen“, sagt sie. „Es verlängert das Erlebnis also irgendwie, so wie das ursprüngliche Konzept des Adventskalenders, als er im späten 19. Jahrhundert entwickelt wurde, um die Tage bis Weihnachten zu markieren.“

Darüber hinaus können, wie NPR berichtete, moderne Adventskalender den ganzen Monat über ausgestellt, mit der Familie genossen und in sozialen Medien geteilt werden.

Und sie sind eine großartige Möglichkeit für Unternehmen, Muster an Kunden zu liefern, insbesondere an diejenigen, die später möglicherweise weitere Produkte kaufen.

Mogelonsky weist darauf hin, dass dies heutzutage angesichts der hohen Inflation und der drohenden Rezessionsängste besonders wichtig – und herausfordernd – sei.

„Es ist besonders schwierig, neue Produkte zu verkaufen, wenn die Wirtschaft nicht gerade die beste der Welt ist, weil man ungern viel Geld für etwas ausgibt, das einem vielleicht nicht gefällt“, erklärt sie.

Durch die Bündelung von Produkten ermutigen Einzelhändler die Käufer auf subtile Weise, mehr auszugeben, als sie es sonst tun würden. Und Marken hoffen, dass die Leute auch nach dem Ende der Weihnachtszeit mehr – oder Vollversionen – von dem kaufen, was ihnen gefällt.

Adventskalender müssen nicht nur für Weihnachten sein, sagt Mogelonsky. Denken Sie also darüber nach, sich jetzt mit Countdowns für zukünftige Geburtstage, Schulabschlüsse oder andere besondere Anlässe einzudecken.

„Anstelle eines großen Geschenks ziehen Sie es in die Hand“, fügt sie hinzu. „Verlangsamen Sie die Zeit ein wenig, indem Sie die Tage zählen, bis das passiert.“