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Jan 04, 2024

Marken und Einzelhändler bereiten sich auf einen Boom bei Weihnachtsfeiern vor

Die Weihnachtszeit 2022 wird voraussichtlich einen Anstieg intimer Zusammenkünfte zu Hause erleben.

Die Weihnachtszeit 2022 wird voraussichtlich einen Aufschwung bei intimen Zusammenkünften zu Hause erleben, ein Schritt, der einige Einzelhändler dazu veranlasst, sich auf höhere Verkäufe von Partydekorationen, Essgeschirr und Geschenken vorzubereiten.

Da die Feiertage 2020 und 2021 aufgrund der Lockdown-Bestimmungen und der Besorgnis über die Ausbreitung des Coronavirus größtenteils zu Hause verbracht wurden, scheint es, dass 2022 die Feiernden bereit sind, sich zu versammeln. Dies wird durch die Lockerung der bundesstaatlichen Beschränkungen und die Verfügbarkeit von Impfboostern verstärkt, die Bundesbeamte vor der Ferienzeit vorantreiben.

Als Reaktion darauf packen Marken und Einzelhändler ihre Weihnachtsausrüstung aus.

Große Einzelhändler wie Walmart und Target – zwei der größten Marken für saisonale Dekoration – führten frühzeitig Weihnachtsverkäufe ein. HGTV hat letzte Woche in Zusammenarbeit mit der National Tree Company sein erstes komplettes Sortiment an Weihnachtsdekorationen auf den Markt gebracht. Und Verkäufer auf Etsy verzeichnen laut dem Trendbericht der Plattform eine hohe Nachfrage nach Dekoration: Die Suchanfragen nach „Barzubehör“ stiegen im Jahresvergleich um 29 % und nach „Tischservietten“ um 108 %.

„Ich denke, wir stehen vor einer sehr großen Saison, wie wir sie noch nie erlebt haben“, sagte James Hirschfeld, CEO des Einladungs- und Partyunternehmens Paperless Post. „Die Menschen spüren wieder ein Gefühl der Normalität.“

Eine Feiertagsumfrage von Numerator aus dem Jahr 2022 ergab, dass sich 77 % der Menschen dieses Jahr zu Weihnachten mit Freunden und Familie treffen werden, wobei 29 % planen, eine Party zu veranstalten. Das ist ein starker Kontrast zum Jahr 2020. 65 % der Menschen gaben an, dass sie nur mit ihrer unmittelbaren Familie feiern wollten.

Hirschfeld sagte, dass Paperless Post nach Jahren mit Rückgängen davon ausgeht, dass die Teilnahme an Winterferienpartys im Vergleich zu 2019 um 40 bis 60 % steigen wird. Im Jahr 2020 gingen die Einladungen zu Weihnachtsfeiern auf der Plattform im Vergleich zum Vorjahr um 74 % zurück. Und trotz der Hoffnung auf eine Erholung im Jahr 2021 hat sich diese nicht bewahrheitet. Aber in diesem Jahr geht es bergauf: Als Kunden befragt wurden, welche Art von Feiern sie am meisten vermissen, gaben 61 % der Befragten Weihnachtsfeiern an.

„Wenn man bedenkt, dass es sich um eine sehr traditions- und wiederkehrende, gewohnheitsgesteuerte Feier handelt, kombiniert mit der Tatsache, dass sie in den letzten Jahren aufgrund der Pandemie deutlich zurückgegangen ist, dann denke ich, dass wir auf eine sehr sehr starke Feier zusteuern „Es ist eine sehr große Weihnachtsparty-Saison“, sagte Hirschfeld.

Ein Indikator für den saisonalen Hype sei die hohe Beteiligung an Halloween-Feierlichkeiten, sagte Hirschfeld. Die Teilnahme an Halloween-Partys ist laut Daten der Paperless Post im Vergleich zu 2019 um 70 % gestiegen. Und dass Thanksgiving auf den 24. November und nicht später im Monat fällt, sei auch ein Treiber für mehr Feiertagspartys, sagte Hirschfeld.

„Da Thanksgiving sechs Tage vor Ende November stattfindet, haben die Leute mehr Zeit, sich auf die Vorbereitungen für eine Feiertagsparty vorzubereiten“, sagte Hirschfeld.

Brian Cornell, CEO von Target, sagte während der Gewinnmitteilung des Unternehmens für das zweite Quartal, dass die Verbraucher trotz eines vorsichtigen Umfelds immer wieder erklärt hätten, dass sie die Feiertage in diesem Jahr feiern wollen.

„Wir wissen, dass sie sich auf Thanksgiving und die Weihnachtsfeiertage freuen“, sagte Cornell. „Und das kommt jede Woche aufs Neue ans Licht, wenn wir Verbraucher befragen und mit unseren Gästen sprechen. Das gibt uns großen Optimismus für unsere Leistungsfähigkeit in diesen wichtigen Feiertagen.“

Erwarten Sie jedoch nicht, dass die diesjährigen Partys unbedingt großartig sein werden. Hirschfeld sagte, dass die Gästelisten für Versammlungen auf breiter Front kleiner werden, und zwar um bis zu 10 % bis 12 % seit Beginn der Pandemie. Hirschfeld sagte, das liege wahrscheinlich daran, dass sich die Menschen an kleinere soziale Kreise gewöhnen.

„Die sozialen Welten der Menschen sind ein wenig geschrumpft, obwohl Partys mit viel Energie verbunden sind“, sagte Hirschfeld.

Uncommon Goods, ein Online-Marktplatz für DTC-Haushaltswaren, der Waren von kleinen unabhängigen Unternehmen zusammenbringt, geht davon aus, dass die Umsätze später in der Saison im Vergleich zum Vorjahr stärker ausfallen werden. Aufgrund von Lieferketten- und Versandproblemen verzeichneten wir im vergangenen Jahr einen enormen Zustrom früher Einkäufe „, sagte Unternehmenssprecherin Allison Omdahl in einer E-Mail an Modern Retail.

Obwohl das Unternehmen sich weigerte, Verkaufszahlen zu nennen, sagte Omdahl, dass die Verkäufe in diesem Jahr bei Artikeln wie anpassbaren Christbaumschmuck, Adventskalendern und personalisierten Platzhaltern für Tischdekorationen gestiegen seien.

Das Unternehmen bereitete sich auch auf den möglichen viralen Trend von Butterbrettern vor – einschließlich der Auflistung einzigartiger, individuell geformter Käsebretter und eines Butterbrett-Gewürzsets des familiengeführten Einzelhändlers Sugar Plum, sagte Omdahl.

„Während Butterboards in verschiedenen Medien und sozialen Medien auf dem Vormarsch sind, haben wir noch nicht gesehen, dass sich die Käufer dafür entschieden haben“, sagte sie. „Es ist ein ziemlich neuer Trend, aber wir sind gespannt, wie er sich entwickelt, wenn wir mitten in der Weihnachtszeit sind.“

Auch die Art und Weise, wie Menschen einkaufen, hat sich verändert. Michael Siegel, Mitbegründer und CEO der Abo-Box Decorated, sagte, das Unternehmen sehe in diesem Jahr eine hohe Nachfrage nach seiner zusätzlichen Weihnachtsdekorationsbox – auch wenn sie nicht so hoch sei wie im Jahr 2021.

„Wir sehen immer noch eine gute Nachfrage nach den Weihnachtsboxen, aber nichts wie während einer Pandemie, als alle zu Hause festsaßen und viele Einzelhändler ihre Türen geschlossen hatten“, sagte er.

Das Unternehmen brachte die Boxen im Jahr 2018 auf den Markt. Seitdem hat es rund 15.000 Abonnenten gewonnen, die eine saisonale Box mit Haushaltswaren erhalten und für die Feiertage weitere Artikel hinzufügen können. Siegel sagte, das Ziel sei es, „erschwingliche Eleganz“ zu bieten, die es den Menschen ermöglicht, ihr Zuhause für die Gesellschaft vorzubereiten, ohne die potenziell überwältigende Aufgabe zu haben, es selbst auszuwählen.

„Die Leute lieben es, ihre Häuser zu verschönern, die Dekoration muss stimmen“, sagte Siegel.

Auch die diesjährige weihnachtliche Zusatzbox orientiert sich mit den Farben Rot und Grün sowie natürlichen Akzenten aus Jute und Holz an traditionellen Trends. Zu den Artikeln gehören drei Holzornamente, ein gerahmter Druck und ein mit roten Quasten verziertes Kissen.

Trotz der nachlassenden Beliebtheit von Abo-Boxen im Vergleich zu den Höhepunkten des Lockdowns sagte Siegel, dass die Verkäufe der Boxen zum Thema Feiertage im Vergleich zu 2018 und 2019 gestiegen seien. Er führt dies auf die Bereitschaft der Menschen zum Feiern zurück.

„Ich denke, dies ist das erste Jahr, in dem man denkt: ‚Wir sind wieder normal, oder? Alles ist gut. Kommt ins Haus, lasst uns dekorieren‘“, sagte er. „Es gibt viel Aufregung beim Dekorieren und beim Zurückfinden in diesen Modus.“